Чи знали ви, що колір може бути не тільки ключовим елементом дизайну, а й юридично захищеною торговельною маркою? Згідно із законодавством України, зокрема пунктом 2 статті 5 закону "По охорону прав на знаки для товарів і послуг", колір може стати об'єктом торговельної марки за певних умов:

• Колір має відігравати ключову роль у відрізненні товарів чи послуг одних осіб від товарів або послуг інших осіб. Це означає, що колір стає основним засобом ідентифікації товару чи послуги на ринку.

• Важливо, що обраний колір не був типовим або традиційним для конкретної категорії товарів або послуг. Це допомагає уникнути ситуації, коли колір сприймається як загальноприйнятий або стандартний для певної галузі. До прикладу, якщо компанія виробляє молочні продукти, реєстрація білого кольору як торговельної марки буде проблематичною, оскільки білий колір є типовим для молочних товарів.

• Бренд повинен активно використовувати колір таким чином, щоб він увійшов у свідомість споживачів як символ саме його продукції. Це підтвердження того, що колір став частиною ідентичності бренду.

• Наявність документів, що підтверджують використання кольору як ключової ознаки бренду, може бути критичним елементом процесу реєстрації. Це може включати маркетингові матеріали, зразки упаковки, фотографії продукту та результати досліджень споживчої поведінки, які демонструють впізнаваність кольору серед цільової аудиторії.

Наприклад, ювелірний дім Tiffany зареєстрував бірюзовий колір як ТМ 2011-му році, так як колір активно використовується в оформленні упаковок прикрас. Компанія «ЮДК», що займається виготовленням газобетонних блоків в Україні, зареєструвала свій бренд у вигляді жовтого кольору.

Реєстрація кольору як торговельної марки в Україні може стати потужним інструментом для додаткового захисту бренду і виділення його серед конкурентів. Однак, процес вимагає ретельної підготовки та доказів того, що обраний колір дійсно асоціюється з окремим брендом серед споживачів.